¿Quiénes son las nuevas mayores estrellas de China?

Un nuevo índice de celebridades clasifica a las estrellas de China en términos de influencia en línea

Encontrar a la celebridad adecuada puede ser un atajo para mejorar las ventas de marcas de lujo en China, ya que la mayoría de los consumidores aún consideran a las celebridades como modelos a seguir de “estilo de vida”. Pero para los mercadólogos, el proceso de encontrar a los candidatos correctos, hacer que firmen contratos y colaborar con ellos en campañas respaldadas puede ser un dolor de cabeza por varias razones.

En primer lugar, la industria de las celebridades en China es mucho menos transparente que sus contrapartes más maduras en Europa y América del Norte. China también tiene menos celebridades de primer nivel que las marcas de primer nivel, lo que significa que los jugadores de lujo bien establecidos a veces tienen que conformarse con compartir un embajador con una marca menor, a pesar del hecho de que están pagando altas tarifas. Toma Tang Yan, una actriz china que tiene más de 73 millones de seguidores en Weibo. Cada parte de su cuerpo ha sido reclamada por una marca de moda de lujo. Es embajadora de la marca para el zapatero de lujo Roger Vivier, portavoz de la marca de cuero y accesorios de lujo Bally y amiga íntima de la marca francesa de alta costura Chloe. Natacha Ramsay-Levi, directora creativa de Chloe, incluso diseñó un vestido de novia para Tang en noviembre pasado.

Pero un número cada vez mayor de marcas de lujo no ha podido distinguir entre influencia y popularidad al elegir un embajador, y eso ha llevado a problemas con las estrategias de las celebridades. La popularidad de una celebridad no se traduce necesariamente en influencia, y eso es parte de la razón por la que las campañas de respaldo de algunas marcas de lujo se encontraron con una reacción en línea.

Debido a la importancia de la estrategia de celebridades, Jing Dail y, una publicación en línea centrada en el mercado de lujo de China, se asoció con la consultora global R3 para presentar una visión mensual de las celebridades más influyentes de China en las plataformas de medios sociales más importantes de China. El Índice de celebridades R3 tiene como objetivo revelar las historias reales detrás de la desconcertante pero poderosa influencia de las redes sociales de las celebridades chinas de hoy

Metodología

El siguiente ranking de las 20 personas con mayor influencia de celebridades en marzo se calcula utilizando los datos de la base de fans de Weibo (que ayuda a calcular los índices de Actividad, Adorable e Influencia Social), Toutiao, Baidu y WeChat.

Weibo tiene el mayor peso en el ranking porque es posible rastrear el compromiso de los fanáticos en la plataforma. Los índices Baidu, Toutiao y WeChat se centran más en el comportamiento de búsqueda. Los datos de Weibo ayudan a indicar el valor comercial de cada celebridad, especialmente para el índice Adorable, donde los fanáticos usan una función de pago para expresar su admiración por una celebridad.

Índice de actividad: este es el número de interacciones en Weibo. Forma un indicador estadístico de las interacciones (incluidos reenvíos, comentarios, me gusta, respuestas a comentarios y me gusta de comentarios en Weibo) generados por el contenido publicado por la estrella en los últimos 30 días (incluidos mensajes y comentarios).

Índice adorable: se refiere a las contribuciones que los fanáticos hacen a la celebridad. Weibo tiene un mecanismo por el cual los fanáticos pueden mostrar su admiración por una celebridad mediante el envío de flores virtuales, que deben comprar. El índice adorable se genera a partir de la cantidad de flores que la celebridad recibe cada mes.

Índice de influencia social: hay una gran cantidad de usuarios que publican microblogs diarios que mencionan celebridades. Estos microblogs son leídos por otros usuarios, y el número de lecturas refleja la popularidad reciente de una celebridad. Un gran número de usuarios buscan celebridades en Weibo todos los días, y el volumen de búsquedas que esto genera también refleja la popularidad reciente de esas celebridades. Estos datos se suman al índice de influencia social de la celebridad.

Conoce a los tres estrellas mas grandes de China

Xukun Cai


Xukun Cai fue objeto de una controversia en marzo. 
Foto: Xukun Cai / Weibo

Xukun Cai, el miembro de 20 años de la banda de chicos Nine Percent, que alcanzó la fama después de participar en el reality show chino Producer Idol en 2018, tomó la primera posición en el ranking de marzo, pero esto se debió principalmente a una controversia en línea . El 18 de marzo, el actor y artista chino Pan Changjiang, de 61 años de edad, no reconoció una imagen de Cai cuando jugaba un juego durante un programa de televisión variado. Cuando el programa fue transmitido en línea, el fracaso de Pan para reconocer a Cai ofendió a los fanáticos de Cai, y los fanáticos locos comenzaron a atacar a Pan en Weibo. A pesar de que Cai luego se disculpó con Pan en nombre de sus fanáticos, el incidente generó muchas conversaciones negativas sobre la joven estrella. Cai ya ha trabajado con algunas marcas de lujo como Chanel y L’Oreal.

Yang Mi


Yang Mi en los zapatos de Stuart Weizman. 
Foto: Estuardo Weizman

Yang Mi, la actriz china que representa a marcas como Estée Lauder, Adidas, Michael Kors y Stuart Weitzman, fue la segunda estrella más comentada en marzo. Durante mucho tiempo, Yang fue una de las celebridades más influyentes de China, y su trabajo y su vida personal siempre estuvieron en el radar del público. En diciembre de 2018, la estrella se divorció de su esposo, el actor Hawick Lau de Hong Kong. Hoy en día, los paparazzi informan constantemente sobre sus viajes personales a Hong Kong, así como sobre todo tipo de rumores sobre relaciones.

El post de la marca que ella retwitteó el 15 de marzo ha sido comentado por más de 44,000 usuarios y ha recibido más de 104,000 visitas. La relación de Yang con Stuart Weitzman comenzó oficialmente a fines de enero, cuando se convirtió en una vocera global de la marca. Cuando publicó fotos de marca en Weibo para celebrar la cita, recibió comentarios de Wang Sicong, el hijo del fundador del Grupo Wanda de China, lo que generó muchas especulaciones en línea sobre una posible relación.

Yang Chaoyue


Yang Chaoyue con Miu Miu. 
De archivo: Weibo

Yang Chaoyue, un miembro de la banda de Rocket Girls 101 de 20 años, se convirtió en la tercera estrella china más influyente en marzo.

Yang es apodada “amuleto de la suerte” por sus admiradores, ya que siempre parece traer suerte a las fiestas que representa. En marzo, asistió a la ceremonia de sorteo de la Copa Mundial de Baloncesto FIBA ​​para representar al equipo de China. Su país terminó bien, reforzando su reputación de amuleto de la suerte. Anteriormente, Yang fue visto asistiendo a los eventos de la marca de lujo Miu Miu.

CR. South China Morning Post

Síguenos en Instagram: Mi Asia Pop (@miasiapop)

Instagram: (@momo_nalle)

Instagram:  (@tokiopara2)

SIGUE NUESTRO CANAL

¡Compártelo con tus amig@s!