Chicos de belleza: los hombres chinos están invirtiendo más en su apariencia con maquillaje

Más hombres están agregando cosméticos a su rutina diaria, pero estos hombres glamorosos a veces reciben reacciones feas.

Wang Yuepeng todavía está enojado por la primera vez que intentó comprar un lápiz labial Dior.

“¿Está usted lo va a usar?” Wang recuerda a la mujer del mostrador que pide dudosamente, después de mirarlo durante unos segundos. Wang ya era adicto al maquillaje; había comenzado a experimentar con él en la escuela secundaria cuando gastó 15 yuanes ($ 2) en un corrector en la tienda de comestibles en un intento por cubrir su acné.

“¿Qué tiene de malo que lo use?” Wang replicó enojado. Casi una década después, su rostro aún se frunce el ceño al recordar su interacción.

Mucho ha cambiado desde la adolescencia de Wang en la provincia central china de Henan. El joven de 25 años con el pelo teñido de color verde oliva es ahora una maquilladora profesional y una de los pocos vloggers de maquillaje masculino conocidos en China. Cuenta con casi 2 millones de seguidores en línea, donde publica videos de tutoriales sobre todo, desde la aplicación de adhesivos y sombra de ojos de doble párpado hasta que los cosméticos duran más. Si bien la mayoría de sus seguidores son mujeres, él cree que algún día, usar maquillaje será tan común entre los hombres en China como lo es en Corea del Sur y Japón. “Ya siento que todo el mundo quiere maquillaje”, Wang le dice a Sixth Tone desde su asiento en una tienda de yogurt famosa en Internet en Beijing, que acaba de asistir a un evento de cosméticos.

Hay poca información sobre el uso de cosméticos masculinos en China, pero los informes sugieren que los hombres están invirtiendo más en su apariencia. Según el informe, Empresa de estudios de mercado Euromonitor International. Para 2021, Euromonitor espera que el mercado tenga un valor de $ 2.2 mil millones, 20 por ciento más que en 2016.

“Nunca nadie ha dicho que solo las mujeres pueden usar maquillaje”.

– Che Huixuan, usuario de cosmética masculina.

Los expertos atribuyen a la creciente popularidad de los productos de belleza para hombres en China una serie de factores, entre ellos una tendencia mundial a que los hombres se preocupen más por su apariencia y la influencia de la delicada y femenina estética K-pop en las jóvenes celebridades chinas. Dichas estrellas se han ganado el apodo xiaoxianrou , o ” poca carne fresca “, por su impecable piel y sus modales infantiles, e incluso están cambiando lo que constituye un hombre deseable, dice Song Geng, un profesor de la Universidad de Hong Kong cuya investigación se centra en la masculinidad china. . El gigante del comercio electrónico Alibaba prediceque la obsesión de la nación con poca carne fresca aumentará el consumo de cosméticos entre los hombres, aunque señaló que la mayoría de los clientes de maquillaje masculino solo compran la crema BB, una forma de base liviana que cubre manchas de una manera natural.

La actitud cambiante hacia los hombres que usan maquillaje también es impulsada por los vloggers de belleza, con muchas compañías de maquillaje que esperan sacar provecho de su fama y la tendencia del chico de belleza. Wang, por ejemplo, recientemente viajó a Singapur para asistir a un evento organizado por la marca estadounidense de cosméticos Urban Decay, y su agenda está repleta de eventos similares organizados por otras compañías de maquillaje internacionales y locales. Los vloggers de belleza masculina más populares pueden ganar hasta 10 millones de yuanes al año a través de una variedad de vías, incluida la venta de sus propios productos y el pago por publicidad de las compañías de cosméticos, según informan los expertos de la industria.


Una captura de pantalla de un video publicado por el cargador de Bilibili Wang Yuepeng el 23 de marzo de 2018

Estos vloggers de belleza masculina actúan como creadores de tendencias, mostrando a los espectadores cómo lograr ciertas apariencias, dice Babette Radclyffe-Thomas, Ph.D. candidato a la Universidad de las Artes de Londres que se especializa en moda china, tendencias de belleza y estudios de género. “Como hay una mayor representación en línea de los hombres que usan maquillaje, esto definitivamente llevará a cambiar los ideales culturales de quién puede y cómo usar maquillaje”, dice ella. “[También cambiará] los ideales que rodean a la masculinidad y qué productos o comportamientos se ven como masculinos o femeninos”.

Por ahora, la mayoría de los vloggers masculinos siguen apuntando a espectadoras con sus tutoriales de maquillaje, pero el estudiante de 22 años de edad, Zeng Xuening, quiere romper el molde. Su primer video de maquillaje, filmado en su habitación de cuatro personas en la Universidad de Medios y Comunicaciones de Zhejiang en 2015, estaba dirigido a hombres. En ese momento, los videos que mostraban las rutinas de maquillaje de los hombres eran inusuales: los chicos que publicaban tutoriales de maquillaje, la mayoría de los cuales solo usaban texto y fotos, usualmente usaban pelucas de pelo largo y se hacían pasar por mujeres. Sin embargo, el enfoque de Zeng le trajo 200,000 seguidores en una noche.


Zeng Xuening se prepara para grabar un video en un hotel en Shanghai, el 27 de marzo de 2018. Tang Xiaolan / Sixth Tone

Zeng, quien ahora tiene 1,7 millones de seguidores en el sitio de microblogging Weibo, cree que podría ser el primer wanghong de belleza masculina de China , un término chino que significa “celebridad de Internet”. En una reciente serie de videos, enseña a los espectadores cómo lucir como un “cachorro lindo” – Una jerga de Internet que se refiere a un novio inocente, joven y leal. Se pone una peluca de hombre marrón y aplica una base de marfil, sombras de ojos terrosas y un brillo teñido de rosa. Zeng a veces recibe comentarios negativos (a menudo se le ha llamado “mariquita”), pero también recibe comentarios positivos de los fanáticos masculinos que les preguntan cómo comenzar a usar maquillaje o cómo mejorar su apariencia. Él cree que los hombres ahora representan el 40 por ciento de sus seguidores.

Un hombre que ha sintonizado con los videos de Zeng es Che Huixuan, un estudiante de la Universidad Forestal de Beijing. A primera vista, la habitación del dormitorio pequeño y desordenado de 21 años de edad no se ve diferente a la habitación de cualquier otro niño. Pero entre las pilas de libros, papelería dispersa y cuerdas enredadas en su escritorio hay una extensa colección de productos de belleza.

“Quiero vincular a los chicos que usan maquillaje con una imagen más masculina”.

– Zeng Xuening, vlogger de belleza masculina

“Nadie ha dicho que solo las mujeres pueden usar maquillaje”, dice la estudiante de arquitectura paisajista, que lleva una sudadera con capucha de gran tamaño y unos vaqueros ajustados, y ostenta una descarga de cabello rosa flamenco. El delgado Che primero usó maquillaje como parte de una organización de baile callejero de estudiantes en su primer año; ahora usa imprimación, base, corrector, lápiz de cejas y lápiz de labios todos los días.

Aunque al Che le encanta su aspecto en el maquillaje, ocasionalmente ha causado dificultades. En una cena familiar en su provincia natal de Liaoning, en el noreste de China, donde la cultura patriarcal dicta que los hombres deben actuar con firmeza y autoridad, un pariente de mediana edad bromeó con el Che por “pintar su carita demasiado blanca”. Llamativamente en el aire, recuerda el Che. Pensó en explicarse a sí mismo, pero era una molestia. “La mayoría de la gente todavía tiene prejuicios contra los hombres en maquillaje. La situación actual en China hace que la gente asuma que para ser un hombre, tienes que ser desaliñado ”, dice.

Y puede ser insoportable ir de compras solo, dice Che, quien compara la experiencia con entrar en un aula llena de chicas. “Hay asientos vacíos, pero todavía me siento incómodo al unirme a ellos solo”, agrega. “Sería mucho mejor si tuviera compañía”.


Che Huixuan se maquilla en Beijing, 23 de marzo de 2018. Tang Xiaolan / Sexto tono

Hay un problema mayor que Che ha encontrado al comprar cosméticos: no hay suficientes productos diseñados específicamente para hombres en el mercado en China. Señala la falta de barras de labios de color neutro que se adapten a los hombres y dice que las marcas de cosméticos a menudo asumen que todos sus clientes masculinos tienen piel grasa, en lugar de considerar diferentes tipos de piel.

Aunque las compañías chinas están viendo el beneficio de utilizar la influencia de los vloggers de belleza masculina, han sido muy lentos en lanzar productos específicamente dirigidos a los hombres. A nivel internacional, Maybelline reclutó a su primer embajador masculino de la marca el año pasado, y otras compañías introdujeron cosméticos para hombres completos con nombres masculinos como “manscara” y “guyliner”. Pero en China, hay pocos productos de maquillaje específicos para hombres disponibles. L’Oréal, por ejemplo, tiene una gama de productos para el cuidado de la piel para hombres que se incluye a nivel mundial e incluye una crema BB, pero no se comercializa como maquillaje. “Como L’Oréal China no tiene productos cosméticos y marcas dirigidas específicamente a los hombres, no podemos responder preguntas sobre este tema”, escribió L’Oréal China en un correo electrónico a Sixth Tone. La compañía agregó que, incluso cuando se selecciona una celebridad china masculina para respaldar un producto.


Captura de pantalla de un video publicado por el cargador Zeng Xuening de Bilibili el 29 de enero de 2018.

Zeng está menos enfocado en abordar la falta de opciones de maquillaje para hombres. En cambio, está en una misión para demostrar que el maquillaje y la masculinidad pueden coexistir. Zeng presta mucha atención a su presentación en sus videos: baja la voz mientras habla en la cámara y corta escenas en las que sobresale su dedo meñique. “Quiero vincular a los chicos que usan maquillaje con una imagen más masculina”, dice. “No quiero aumentar el prejuicio público”.

Zeng sueña con un futuro en el que los hombres puedan usar maquillaje sin que su masculinidad sea cuestionada. “Algunas mujeres en las redes sociales dicen: ‘Incluso si fumo, bebo y tengo tatuajes, sigo siendo una buena chica'”, dice Zeng. “Así que digo: me invento, me tatúo las cejas, uso la base y sigo siendo un hombre de verdad”.

Los hombres que usan maquillaje

Jace Ma (también conocido como Jiesi Tela), 25

La mayoría de los hombres todavía no quieren que los demás sepan que usan maquillaje, dice Jace Ma, quien se hace llamar Jiesi Tela, la bella vlogger, y que no quería usar su nombre de pila por temor a incomodar a su familia. Ma no tiene tales reparos. “Todavía recuerdo un día preguntándole a mi madre si mi maquillaje era demasiado pesado, y mi madre me preguntó por qué me importaba tanto la opinión de otras personas”, dice el joven de 25 años, que a menudo usa rubor, lápiz labial rosado, rímel y sombra. “Si a mis padres no les importa que me ponga maquillaje, no tengo que considerar las reacciones de otras personas”.


Jace Ma se maquilla en su casa de Beijing, el 25 de marzo de 2018. Tang Xiaolan / Sixth Tone

Sin embargo, Ma ha estado expuesto a su parte justa de comentarios negativos. En la universidad, se especializó en ingeniería de tráfico, un campo dominado por hombres, y siente que la mayoría de las personas pensaban que era un “bicho raro”. Después de graduarse, trabajó en una compañía de juegos, donde la mayoría de sus colegas eran hombres. Su adicción al maquillaje hizo que su jefe cuestionara sus habilidades profesionales, dice Ma. Finalmente, renunció a su trabajo y se convirtió en un vlogger de belleza a tiempo completo en septiembre de 2016. “El maquillaje es una cosa tan fundamental que todos deberían probar, me hizo mejor “, dice Ma. “Creo que todavía hay un vasto océano de potencial en el mercado [vlogger de belleza masculina]”.

Wu Shengjie, 22

Actualmente estudiante de la Segunda Universidad Politécnica de Shanghai, Wu Shengjie se puso maquillaje en la escuela secundaria cuando comenzó a arreglarse las cejas. Tres años después, el maquillaje se ha convertido en una parte tan importante de su rutina diaria como ducharse y afeitarse. Pasa 20 minutos todas las mañanas haciendo el maquillaje frente al espejo, utilizando productos de base, corrector y contorno. “Me siento desnudo caminando por la calle sin maquillaje hoy en día”, dice Wu.


Wu Shengjie posa para una foto en Shanghai, 28 de marzo de 2018. Cortesía de Wu Shengjie

Dong Zichu (también conocido como Benny Bitch), 22

El vlogger de belleza Dong Zichu produce videos exuberantes y descarados bajo el nombre de Benny Bitch. “¡Bienvenido a mi canal! Soy Benny Bitch “, dice al comienzo de sus videos, que realiza a un ritmo increíble. A pesar de que ha recibido muchos comentarios crueles desde que comenzó a publicar videos en agosto de 2016, Dong hace un punto de reclamar las palabras abusivas para que pierdan sus fuerzas contra él. “Desde que me llaman ‘perra’, me alegra tomar ese nombre ‘”, dice el vlogger de 22 años a Sixth Tone.

Dong ahora tiene casi un millón de seguidores en la plataforma de intercambio de videos Bilibili. Su éxito no fue una sorpresa: cuando Dong era más joven, recuerda, tenía una habilidad especial para sugerir productos a los amigos según sus necesidades específicas. Hoy en día, cuando recomienda un producto a sus seguidores principalmente femeninos y homosexuales, las ventas aumentan: afirma que 2 millones de artículos de un producto que una vez recomendó se vendieron en dos días.


Captura de pantalla de un video publicado por el cargador de Bilibili Dong Zichu el 24 de marzo de 2018

Aunque los hombres que comercializan maquillaje no es un fenómeno nuevo en muchos países occidentales, Dong cree que China necesita sus propios tutoriales de maquillaje para hombres. Los chinos a menudo tienen ojos diferentes a los occidentales, dice Dong, que requiere una técnica diferente para aplicar delineador de ojos o sombras de ojos. Él ha construido su propia marca de cosméticos y sueña con convertirse en el Jeffree Star de China, un magnate de maquillaje estadounidense con 6.6 millones de seguidores en YouTube.

“¿Por qué un hombre no puede ser un vlogger de belleza?”, Dice Dong en el mismo tono dramático que usa en sus videos. “Esa opinión no es diferente de la discriminación de género en el lugar de trabajo”.

Editor: Julia Hollingsworth.

(Imagen del encabezado: un vlogger se pone el lápiz labial mientras transmite en vivo en Shanghai, 3 de enero de 2018. Niu Jing / VCG)

Cr. Sixth Tone

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