El anuncio de Zara hace que China se pregunte: ¿Son las pecas hermosas?

Se ha desatado una feroz pelea en China, y todo se reduce a algunas pecas.

Li Jingwen, conocida profesionalmente como Jing Wen, ha atraído una considerable atención por su apariencia pecosa en una campaña por una nueva gama de cosméticos para la minorista de moda española Zara.

El diario chino Global Times dice que sus pecas han hecho que su apariencia sea “icónica”. Pero han provocado un debate en las redes sociales chinas, ya que es raro que los chinos las tengan.

Algunos dicen que su aparición en la campaña “uglifica” al pueblo chino, pero otros han salido en su defensa, pidiendo que se haga más en el país para ayudar a las personas a abrazar su belleza natural.

“Realmente los odiaba”

Jing Wen, que es de la ciudad de Guangzhou, al sur de China, se ha convertido en una cara reconocible en el mundo del modelaje en los últimos cinco años.

Ella ha modelado para una serie de marcas de lujo y de calle, como Calvin Klein y H&M.

Ella no ha respondido a la controversia del anuncio, pero ha hablado de sus inseguridades anteriores de tener pecas. Ella le dijo a la revista Vogue en octubre de 2016: “Cuando era pequeña, los odiaba porque normalmente los asiáticos no los tienen.

“En la escuela secundaria, siempre intenté cubrirlos, pero ahora está bien. Me gustan y eso es suficiente”.

Tener una piel clara y sin manchas ha sido la norma de belleza preferida durante décadas en China, así como en todo el este de Asia.

En consecuencia, su aparición en la última campaña de Zara ha sido considerada como polémica en China y provocó una reacción negativa significativa de los usuarios en el popular microblog de Sina Weibo.

Desde que Zara lanzó su campaña publicitaria el viernes, muchos en China han expresado confusión sobre la decisión de la marca de presentar un modelo con pecas.

Algunos dijeron que la apariencia de la Sra. Li les parecía “fea”.

Otros han ido más lejos, cuestionando si Zara estaba “insultando” o “difamando a los chinos”, y uno de ellos dijo: “tales imágenes con un modelo asiática con pecas y una cara sin expresión en forma de pastel engañan las impresiones de los occidentales sobre las mujeres asiáticas, y pueden conducir al racismo contra las mujeres asiáticas “.

‘Más diversidad estética’

El popular sitio web de Pear Video entrevistó a un representante de Zara, quien dijo que los anuncios estaban dirigidos a su mercado global y no específicamente a China.

“La estética de los españoles es diferente”, decían. “Todos nuestros modelos están fotografiados puramente, las imágenes no se cambian y no se modifican”.

Refutaron las sugerencias de que la Sra. Li había sido “uglificada”, y dijo: “Ella siempre se ha visto así, su rostro no ha sido photoshopeado, fue fotografiada de forma natural”.

La respuesta de Zara ha llevado a decenas de miles de usuarios de Weibo a publicar usando el hashtag #ZaraRespondsToUglifyingChineseModelComments.

Muchos aplauden la decisión de Zara de no hacer un Photoshop con la Sra. Li y están expresando su enojo de que aparentemente está siendo acosada por personas de su propio país.

“Este modelo chino ha sufrido discriminación por parte de sus compatriotas“, dice un usuario, recibiendo cientos de miles de “me gusta”.

“¿Cuánto de un complejo de inferioridad tienen los chinos?” otro pregunta.

Muchos elogian su “belleza natural” y dicen que China debería hacer más para mostrar diferentes percepciones de lo que es bello.

“Las ideas de lo que es estéticamente agradable son demasiado limitadas para muchas personas”, dice un usuario. Otro agrega que debería haber “más diversidad estética”.

Mostrando cuánto ‘aman el país’

Algunos usuarios de las redes sociales han dirigido sus críticas al gobierno por lo que consideran una campaña continua para atacar marcas extranjeras, bajo el pretexto de “patriotismo”.

El periódico China Daily destaca que “aquellos que se quejan de la nueva publicidad de Zara podrían hacerlo para evitar que la imagen de la nación se vea perjudicada” en medio de una “falta de confianza cultural”.

Muchos usuarios dicen que hay similitudes entre la recepción de la campaña de Zara y la campaña del año pasado de la marca de lujo Dolce & Gabbana.

Este último, que contó con un modelo chino que comía pizza con palillos, recibió una crítica feroz del público por ser culturalmente insensible.

Y algunos usuarios dicen que desde el incidente de D&G, se ha puesto de moda llamar a las compañías o personas sobre los insultos percibidos al público chino.

Un usuario dice: “Antes de que se llamara al anuncio de D&G por ser insultante, no habría pensado en ver su video dos veces”. Dijeron que sentían que un “sentimiento general de inferioridad” ha crecido entre el público chino desde entonces.

Otro usuario agrega que una ola de empresas y personas han sido difamadas por “insultos a China”, señalando que el incidente de D&G fue “elevado a nivel diplomático”.

Sin embargo, dicen que el intento de difamar a Zara es “exagerado”. Otro agrega: “Siento que algunos de mis compatriotas no son realmente patriotas, pero ahora simplemente están mostrando cuánto” aman al país “participando en un asedio”.


By Kerry Allen

BBC Monitoring

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