¿Es Streetwear una herramienta de autoexpresión en China?

Con sus raíces tempranas en la cultura californiana de surf y patinaje de la década de 1980, el streetwear ha crecido para incluir fragmentos de la moda callejera japonesa, hip hop y punk, y en el proceso de transformarse en una moda global. Y ahora, en China, no solo ha encontrado un hogar nuevo y vibrante (en el mercado de consumo más grande del mundo), sino que se ha convertido en una forma más profunda de autoexpresión y una declaración política sublime.

El 21 de mayo, la publicación  Hypebeast de Streetwear Authority , en colaboración con la consultora PwC’s Strategy &, publicó el  “Informe de impacto de Streetwear” , una visión general exhaustiva basada en datos del mercado y el consumidor. Sus hallazgos sobre China son sorprendentes.

El 41% de los encuestados chinos y japoneses indicaron que ven la moda urbana como una declaración política.

Al medir por qué a los consumidores les gusta el streetwear, tanto los encuestados de los consumidores norteamericanos como los europeos asignaron mayor importancia a los gustos y valores compartidos de la comunidad del streetwear en comparación con los mercados más nuevos de Asia. Entre los encuestados consumidores norteamericanos y europeos, cerca de la mitad (40 por ciento) indicó que la comunidad era un factor clave, en comparación con solo el 12 por ciento de los encuestados en Asia. Mientras tanto, casi la mitad (41 por ciento) de los encuestados chinos y japoneses indicaron que ven la moda urbana como una declaración política. Esta es una distinción importante, y una que muchas marcas deben prestar atención.

Para la industria de la moda urbana global, el creciente interés de China en comprar e intercambiar moda y accesorios de moda urbana solo es igualado por un número cada vez mayor de negocios chinos de la moda urbana ansiosos por ganar fuerza en este lucrativo mercado. Teniendo en cuenta esto, la pregunta entonces es: ¿cómo China no solo transformará la industria de la moda urbana, sino que, más importante aún, determinará hacia dónde se dirige en todo el mundo? Y cómo los clientes chinos, con una amplia gama de diferentes ideologías y entornos socioculturales, abrazan esta subcultura rebelde, lo que trae consecuencias no deseadas a las marcas y minoristas de moda urbana.

China Urban Streetwear Roses Tiger embroidery 

Durante mucho tiempo, la moda urbana era un tipo de cultura clandestina en China que solo era buscada por un grupo de personas de nicho. En 2017, esto cambió con dos reality shows populares chinos,  The Rap of China  y  Dunk of China , que lo llevaron a la corriente principal y alimentaron un creciente interés en el público en general. La semana pasada, incluso Sneaker Con, la mayor feria de venta y venta de zapatillas de deporte del mundo, lanzó su 10ª  edición en Shanghai. El evento de tres días atrajo a más de 20,000 consumidores chinos, que incluyeron no solo a los sneakerheads, sino también a las fashionistas muy interesadas en aprender más sobre la cultura de la moda urbana.

Sorprendentemente, también se ha convertido en la opción de turno para que los consumidores chinos ricos demuestren su singularidad y su declaración. Anteriormente, las marcas de lujo desempeñaban esta función en China, pero un cambio en el segmento de clientes de primer nivel del país comenzó a surgir en los últimos años, en parte debido al hecho de que muchas de las marcas de lujo anteriormente codiciadas se han hecho disponibles para el mercado masivo, por lo tanto desvaneciendo el encanto un poco.

Aunque normalmente no se considera un estilo de lujo en la mayoría de las partes del mundo, el comercio callejero en mercados internacionales como China, Corea y Japón lo ha adoptado al mismo nivel que otras compras de lujo, y al hacerlo ha reportado un gasto promedio mucho más alto Entonces los consumidores occidentales respondieron. Más de la mitad (61 por ciento) de los encuestados de América del Norte y Europa reportaron un gasto promedio de $ 100 a $ 300, mientras que el 11 por ciento informó un gasto promedio de $ 300 a $ 500. El gasto promedio por gasto en productos aumenta considerablemente al observar los datos de los encuestados asiáticos. Entre los encuestados coreanos y chinos, el 20 por ciento reportó un gasto promedio de $ 300- $ 500. De lejos, los encuestados japoneses reportaron el gasto promedio más alto,

En general, la cara de la moda urbana está cambiando rápidamente hoy en día, gracias en gran parte a la entrada de los consumidores chinos, que están adoptando la moda urbana como una declaración política sublet, así como un aspecto elegante y cómodo. Toda la industria pronto observará cómo la fuerza de China reescribe las reglas del juego.

cR. jingdaily.com

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