¿Las marcas de lujo pueden aprovechar la fiebre de “Avatar virtual” de China?

Los influenciadores virtuales (embajadores de marca generados por computadora y programados con sus propios estilos y opiniones ) no son nuevos para las marcas de lujo en China , especialmente las que desconfían del comportamiento errático y los precios elevados asociados con los influyentes famosos de la carne y la sangre. Pero, ¿y si los miles de fanáticos de estas etiquetas de lujo pudieran convertirse en influencers virtuales para ellos? Gracias a una nueva aplicación de avatar 3D muy popular llamada Zepeto, ese tipo de compromiso del consumidor (y el marketing gratuito que viene con él) ya no es simplemente una fantasía.

Foto: WeChat KOL Liaobuqi Daily (了不起 日报)

Zepeto es el último producto de Snow Corporation de Corea del Sur (cuya empresa matriz, Naver, también es propietaria de la aplicación de Snapchat, Snow y de la popular aplicación asiática de mensajería Line), y se ha convertido en una sensación de la noche a la mañana en China desde el año pasado. Zepeto te permite personalizar avatares con diferentes trajes virtuales, peinados, hasta la forma de pecas del usuario, manteniendo a los usuarios de la aplicación infinitamente entretenidos.

Algunas marcas de lujo vieron el potencial de marketing de Zepeto casi de inmediato y han creado contenido alrededor de la aplicación. El 20 de diciembre, Gucci colaboró ​​con el diario WeChat KOL Liaobuqi (了不起 日报) mostrando su avatar de Zepeto viajando por todo el mundo: desde un museo de arte en Los Ángeles hasta la nueva librería Gucci en la ciudad de Nueva York, y otros lugares que figuran en la lista de la marca. Guía de viaje, Gucci Places.

Los avatares virtuales no son un concepto nuevo para los internautas chinos de los años 90, muchos de los cuales aún recuerdan el avatar QQ que Tencent Qzone introdujo a principios de la década de 2000. Pero el uso de Zepeto de la tecnología AI, que toma un tiro en la cabeza y regenera automáticamente las características faciales del usuario en forma de avatar, ha llevado al juego de avatar a un nuevo nivel de precisión.

La aplicación también utiliza características similares a Photoshop para difuminar aún más los límites entre la realidad y la realidad virtual. Los usuarios pueden poner sus avatares en fotos reales de fondo o sustituir sus cabezas reales en fotografías con sus cabezas de avatar (una característica un poco espeluznante pero divertida). Debido a estas innovaciones, muchos usuarios de aplicaciones se han inspirado para publicar sus propias sesiones de moda donde se visten con marcas queridas como Chanel o Balenciaga.

Hasta ahora, la dificultad de abrir Zepeto ha sido la queja más grande sobre la aplicación en China, principalmente porque todavía no hay una versión localizada en chino de la aplicación disponible. Zepeto también se está volviendo popular en los EE. UU., Pero a los occidentales les preocupan los problemas de privacidad ya que la aplicación parece rastrear las ubicaciones de los usuarios (aunque la política de privacidad que aparece en el sitio de la compañía dice que este no es el caso).

Foto: @ samiwhami26 / instagram

Las empresas locales que han sido testigos de la popularidad de Zepeto de primera mano se han copiado rápidamente. Meitu, una aplicación de mejora de autofotos basada en China, lanzó una función de IA similar a la de Zepeto hace tres días, y la aplicación de video respaldada por Tencent, Kuaishou, ahora está lanzando su propia función de avatar de AR llamada “Kmoji”.

Pero para las marcas, una aplicación aún más interesante de Zepeto podría involucrar su potencial para el contenido generado por el usuario. En Instagram, miles de usuarios ya han creado sus propias publicaciones de moda de estilo Zepeto, y están formando comunidades alrededor de hashtags populares que publicitan sus marcas favoritas como #Zepetochanel (307 publicaciones) y #Zepetogucci (193 publicaciones). Mientras tanto, la función social “Pestaña Descubrir” en Zepeto puede amplificar el mensaje de una marca, ya que los usuarios pueden virtualmente “encontrarse con” otros personajes de Zepeto e iniciar un chat, jugar juegos o tomar selfies virtuales juntos.

La aplicación actualmente se puede descargar gratis, pero los usuarios deben gastar dinero para desbloquear las opciones más personalizables. ¿Pero exactamente a qué profundidad están las casas de lujo dispuestas a sumergirse en la moda de los avatares virtuales? No es exagerado imaginar a las marcas vendiendo sus productos virtuales en Zepeto, gracias a generaciones de internautas virtualmente obsesionados en China.

Cr. Jing Daily

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