Los trajes femeninos seran el próximo gran negocio en China

En Occidente, los trajes de las mujeres han tenido un impulso cultural durante el movimiento feminista de los años setenta. Del fotógrafo Helmut Newton icónica, tiro de la mujer-en-smoking en Vogue Francia en 1975 elevó YSL ‘s Le fumar vistazo a una declaración culturales – una declaración polémica de la feminidad en el momento. En 2019, la serie de televisión china ” All is well “, con la actriz Yao Chen vestida con un traje la mayor parte del tiempo, subraya el comienzo del momento de Le Smoking en China .

La supermodelo china Liu Wen en traje negro. De archivo: Weibo

Habiendo superado los diez temas más buscados de Weibo durante 20 días consecutivos y transmitido más de 390 millones de veces en línea, “Todo está bien” ha sido una sensación nacional durante los últimos dos meses. La serie describe la vida de una familia típica de clase media china, que tradicionalmente valora a los hijos sobre las hijas, con las mujeres como miembros de la familia de “segunda clase”. Su historia ha golpeado especialmente a las mujeres chinas a través del protagonista Su Mingyu (actuado por Yao Chen), quien se enfrenta al sesgo de género en su propia familia con feroz independencia. Armada con un traje en cada episodio, Su Mingyu ha dominado las redes sociales chinas con sus estilos de trajes hermosos y ha liderado una tendencia de compras a nivel nacional para “trajes para mujeres”.

En la plataforma de intercambio de estilo de vida Little Red Book , ahora hay más de 4,600 mensajes bajo el hashtag #Su Mingyu outfit “que analizan las opciones de moda del personaje de pies a cabeza: traje Burberry, abrigo Max Mara, suéter de cachemira Erdos, bolso Valextra , Stuart Weitman botas, y así sucesivamente. Su estilo consiste en piezas contemporáneas, apropiadas para el trabajo, de marcas de lujo, que promueven la idea de cómo se ve una mujer china exitosa de la nueva era. Su Mingyu ha proyectado la persona ideal a la que aspiran la mayoría de las mujeres chinas, pero a menudo tienen miedo de ser: vestidas de lujo, financieramente independientes y mentalmente fuertes a pesar de pasar por la discriminación de género toda su vida.

Pero la tendencia de los trajes liderada por Su Mingyu no sucedió por casualidad. Durante más de un año, una cantidad de mujeres chinas en crecimiento exponencial ha estado persiguiendo el aspecto afirmativo, alfa-femenino. Según el ” Informe de datos de moda de China 2019″Emitido por Alibaba,” trajes “fue la palabra clave más buscada por los compradores femeninas en Taobao el año pasado, con el volumen de ventas de trajes de mujeres superando al de trajes de hombres por primera vez el 27 de enero de 2019. Volumen de búsqueda del término”廓 西 “, que significa literalmente” Big-bro, con hombreras “en chino, creció un 317 por ciento interanual, con un aumento de las ventas del 39 por ciento. Mientras que los datos de Alibaba muestran que las mujeres chinas están buscando un aspecto más alfa, los hombres chinos están adoptando un estilo más “femenino” en el espectro de la moda: “encaje”, “transparente”, “pendiente” encabezó la lista de palabras clave de búsqueda en crecimiento. El informe espera que en diez años, el número de mujeres chinas que poseen trajes superará con creces al de los hombres.


Mirada de “Le Smoking” de Yves Saint Laurent, publicada en la revista French Vogue en 1975, tomada por el fotógrafo Helmut Newton. 
Foto: thecodemag.com

Antes de que la apariencia de los trajes de Su Mingyu dominara Internet, las celebridades femeninas con trajes deportivos ya habían comenzado a captar la atención y la admiración del público. El 27 de febrero, la actriz Tang Yan usó un traje beige de gran tamaño con un par de zapatillas de deporte de estilo callejero en el aeropuerto e hizo del hashtag # 唐 嫣 西 装配 运动 鞋 # (“TangYan en traje y zapatilla de deporte”) uno de los términos más buscados en weibo. Últimamente, un género de publicaciones que comparan los estilos de trajes de celebridades chinas también ha poblado las cuentas de estilo de vida de China.

Este apetito actual por los trajes de las mujeres tiene una connotación cultural más profunda que solo ser una tendencia de estilo. Después de todo, no fue hasta hace poco que la imagen de “mujer alfa” se aceptó ampliamente en el público chino. Históricamente, los medios chinos tienden a representar a las mujeres como personajes dóciles y de temperamento suave que evitan un papel asertivo y exitoso como Su Mingyu en “Todo está bien”. A pesar de la rápida modernización del país en su conjunto, los valores patriarcales son profundos en su tejido social cotidiano. .

Los problemas cargados de género que experimenta Su Mingyu, como su disposición a demostrar su valía personal igual a la de sus hermanos al actuar en su carrera, son temas sinceros a los que las mujeres chinas se enfrentan en la actualidad. En este contexto, los trajes se han convertido en su armadura, una escapada elegante para liberarse de las expectativas de género obsoletas con las que crecieron.


El protagonista Su Mingyu en la serie de televisión “Todo está bien” ha popularizado la apariencia de la mujer en traje en China últimamente. 
Foto: @YaoChen cuenta oficial de weibo.

En Occidente, los trajes siguen siendo un vehículo fundamental para que las mujeres transmitan un mensaje de empoderamiento. Por ejemplo, en octubre de 2018, Lady Gaga usó una demanda de Marc Jacobs mientras pronunciaba un discurso contra el asalto sexual. Fue una elección consciente para expresar su solidaridad hacia el movimiento global #MeToo. Aunque #MeToo es mucho más silencioso en China, los problemas de género que enfrentan no son menos complejos. Es un momento en que la fluidez de género  y las expectativas de ” Bastante en rosa ” son la norma para convivir con las mujeres en el lugar de trabajo. El grado de asertividad y libertad que las mujeres chinas buscan en la ropa a menudo es proporcional a la intensidad de la injusticia con la que viven día a día. Para cualquier marca que quiera ser relevante en ella , China.economía, teniendo en cuenta este cambio social sería crucial para transmitir el siguiente mensaje verdaderamente empoderador.

Cr. jingdaily.com

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