¿Por qué Cai Xukun y Yang Mi siguen siendo las principales celebridades de China?

Cai, en una fila con una compañía de videos, y la actriz Yang, protagonista de un nuevo programa de variedades, son los temas de discusión más candentes en las plataformas de redes sociales de China continental.

El miembro de la banda de chicos chinos Cai Xukun sigue siendo la estrella más comentada en las redes sociales debido a sus continuas disputas legales con una compañía de videos.

Ocupa el primer lugar en el R3 Celebrity Index de abril, una clasificación mensual de las celebridades más influyentes de China en las plataformas de redes sociales más importantes del país, desde Weibo y WeChat hasta Toutiao y Baidu.

El índice, presentado por la publicación en línea, Jing Daily, y la consultora global, R3, se lanzó en marzo.

El 12 de abril, Cai demandó al sitio web chino de transmisión de video Bilibili, una plataforma que abarca contenido de video generado por el usuario, por la violación de sus derechos personales.

El año pasado, Cai filmó un video oficial jugando baloncesto, cuando fue nombrado embajador de la marca de la Liga de la NBA en China.

Sin embargo, sus habilidades de baloncesto fueron fuertemente criticadas por los chinos, lo que llevó a muchos usuarios en línea a volver a editar el video de la NBA para hacer bromas sobre él.

La demanda ayudó a acumular interés público. Al rodearse de muchos sentimientos negativos, Cai es un ejemplo típico de una celebridad china cuyo nombre es conocido, pero por todas las razones equivocadas.

Las marcas de lujo deben ser extremadamente cautelosas al trabajar con él al evaluar completamente los beneficios y los inconvenientes de la colaboración antes de presionar el botón “ir”.

Yang Mi, la reina de la moda de China, la cara de marcas como Michael Kors, Stuart Weitzman y Estée Lauder, es la segunda estrella más popular.

La popularidad de la actriz fue impulsada por el lanzamiento de su primer programa de variedades, The Escape of the Chamber, que llamó la atención de sus fanáticos y del público en general.

Deng Lun, un ídolo popular entre los millennials que ocupa el puesto número 6 en la lista, también se ha unido al programa.

En China, el poder de las celebridades está impulsando el compromiso de la marca con los consumidores.

En los casos de Gucci y Louis Vuitton, elegir a las celebridades correctas y formar una relación duradera con ellas ha demostrado ser importante para aumentar la conciencia, la popularidad y una imagen positiva de las marcas de lujo en el mercado chino.

No es una tarea fácil. La dificultad siempre está en cómo una marca de lujo puede elegir una celebridad que se ajuste a su imagen y si puede formar una relación comercial duradera con ellos.

Weibo asume el mayor peso, ya que es la plataforma donde se puede rastrear el compromiso de los fanáticos. Los índices Baidu, Toutiao y WeChat se basan más en el comportamiento de búsqueda.

Los datos de Weibo ayudan a indicar el valor comercial de cada celebridad, especialmente para el índice Adorable, donde los fanáticos realmente usan una función de pago para expresar su admiración por una celebridad.

1. Índice de actividad: el índice de actividad cuenta el número de interacciones en Weibo, que es un indicador estadístico de interacciones (incluyendo reenvío, comentarios, me gusta, respuesta a comentarios y comentarios de me gusta en Weibo) generados por el contenido publicado por la estrella los últimos 30 días (incluidas publicaciones y comentarios).

2. Índice adorable: se refiere a la contribución de los fanáticos a la celebridad. Weibo tiene un mecanismo en el que los fanáticos pueden aportar su admiración por la celebridad al dar flores virtuales que no son gratuitas.

El índice adorable se genera a partir de la cantidad de flores que la celebridad recibe mensualmente.

3. Índice de influencia social: muchos usuarios publican microblogs cada día que mencionan celebridades. Estos microblogs son leídos por otros usuarios y el número de lecturas refleja la reciente popularidad de una celebridad.

Además, un gran número de usuarios busca celebridades en Weibo todos los días, y el volumen de búsqueda generado refleja la reciente popularidad de esas celebridades. Estos datos se suman al índice de influencia social de la celebridad.

Cr. South China Morning Post: International Edition

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