¿Cómo se convirtió la máscara facial en un accesorio de moda en ASIA?

Ahora que todos, desde diseñadores hasta influenciadores de redes sociales y músicos, usan estos accesorios protectores, la máscara quirúrgica se ha convertido en una declaración de moda

Nadie parece saber exactamente cuándo sucedió la práctica de usar una máscara quirúrgica en un tren abarrotado de horas pico, pero solo mira cualquier ciudad importante del este de Asia y verás a varios viajeros luciendo estos.

De Tokio a Seúl y Singapur a Hong Kong, estas máscaras son tan ubicuas en la cara de las personas como los palillos en las mesas. Pero cuando el periodista Jeff Yang comenzó a notarlos hace 15 años entre la población asiática en la ciudad de Nueva York, y luego buscó sus orígenes en lo que se convirtió en un artículo viral instantáneo en Quartz , las máscaras faciales se convirtieron rápidamente en un tema de conversación global.

Corte a 2019: las ciudades de todo el mundo han comenzado a ver un aumento en la contaminación del aire y, como resultado, las máscaras faciales se han convertido cada vez más en una necesidad al salir. Al mismo tiempo, también se han convertido en un símbolo de resistencia en los movimientos políticos, como en el caso de los activistas callejeros prodemocráticos en Hong Kong que los usan para esconder sus rostros de las cámaras de CCTV que los vigilan como halcones desde arriba polos

Los manifestantes contra la ley de extradición marchan desde Victoria Park en Causeway Bay hacia Central después de que asistieron a una manifestación contra la brutalidad policial en el Victoria Park. 
Los manifestantes a menudo usan máscaras para ocultar sus identidades de las cámaras de CCTV.

Las máscaras podrían usarse para sobrevivir un poco a los efectos de inhalar aire contaminado cargado de diesel o para prevenir la propagación de enfermedades comunes transmitidas por el aire. Si tampoco es una preocupación apremiante, por supuesto, uno simplemente podría usarlos como un accesorio de moda.

En julio de este año, la supermodelo Naomi Campbell publicó su rutina de verificación previa en su encantador canal de YouTube, confesando su miedo profundamente arraigado de que la gente tosa y estornude en los aviones. He aquí que apareció una máscara negra.

Incluso si Campbell no lo usó en una pista de aterrizaje, las máscaras faciales han sido protagonistas durante algunos años. Cuando la Colección QIAODAN Yin Peng Sports Wear presentó sus máscaras respiratorias en la Semana de la Moda de China en 2014, fue noticia mundial.

La diseñadora china Masha Ma los llevó un paso más allá. Los incrustó con cristales de Swarovski y los presentó en la Semana de la Moda de París el mismo año. Las cosas no han sido las mismas desde entonces.

La diseñadora china Masha Ma incluyó máscaras faciales con cristales de Swarovski y las presentó en la Semana de la Moda de París para su colección SS15.

Aparece en todas las listas de las “ciudades más contaminadas del mundo”, India es un mercado fértil para el mercado de las mascarillas faciales. Las máscaras de diseñador, creadas por el destacado diseñador de la India, Manish Arora, en colaboración con una de las compañías pioneras en el negocio de las máscaras, Vogmask, comenzaron a aparecer en el país alrededor de 2016.

Las máscaras faciales se están popularizando en ciudades europeas como Barcelona, ​​y también en algunas ciudades estadounidenses.

Campbell no es la única celebridad que sale de su armario de máscaras. Cuando la famosa estrella del pop Ariana Grande paseó por las calles de Nueva York con una elegante máscara facial adornada con el logotipo de lágrima a principios de este año, puede haber sido o no una estratagema de marketing inteligente.

Porque muy pronto, comenzó a vender máscaras faciales de Thank U, Next, coincidiendo con el lanzamiento de su álbum en febrero de 2019. (Anteriormente, el sencillo Santa Tell M e de Grande en 2014 también influyó en una mercancía similar de máscara facial)

Con grandes estrellas y modelos de Hollywood, cada vez más vistos en máscaras faciales, la tendencia, mientras gradualmente gana una aceptación más amplia, está siendo moldeada por ellos en algún nivel. Maria Ahnlund, gerente de redes sociales de Airinum AB, una productora de máscaras con sede en Suecia, está de acuerdo.

“Hoy, no solo las estrellas de K-pop usan seriamente máscaras como artículos de moda para disfrazarse”, dice ella. Big Sean fue visto con una máscara Airinum en Dubai y en Coachella, señala Ahnlund.

El hashtag #pollutionmask, de tendencia frecuente, es utilizado por personas influyentes de la moda que promocionan máscaras faciales para las cientos de empresas que operan en el espacio de fabricación de máscaras. “Celebridades, artistas, cantantes de ópera y viajeros frecuentes han sido vistos en máscaras para proteger el bienestar [y la voz], y esto ciertamente hace que el enmascaramiento sea normalizado”, dice Wendover Brown, socio y fundador de Vogmask en la compañía de fabricación de máscaras. Desde que Vogmask debutó con máscaras de uso general en el mercado en 2012, ha visto una serie de artículos con sus máscaras en las principales publicaciones estadounidenses en los últimos años.

Sin embargo, más allá de su credibilidad callejera de moda, Brown considera que factores, como las enfermedades causadas por la contaminación ambiental, han contribuido a su popularidad. “En casi ocho años, el beneficio del uso de mascarillas se está volviendo ampliamente conocido por proteger la salud respiratoria de una variedad de contaminantes”, agrega. Esto ha provocado un renovado interés en las máscaras, y la compañía ha leído el pulso de la curiosidad del consumidor en las máscaras para evolucionar su negocio. “Para nuestro negocio, el crecimiento en el uso de nuestro producto también ha resultado de personas influyentes sociales en comunidades de enfermedades crónicas, migraña, bienestar pulmonar, alergia, asma y otros grupos de pulmones sensibles, así como la recomendación de los principales proveedores de servicios de salud”.

Como era de esperar, el interés sostenido en la máscara facial en la cultura popular ha llevado a las empresas a lanzar nuevas líneas de productos regularmente. Airinum, en colaboración con la marca de moda italiana NemeN, lanzó una nueva máscara el 2 de septiembre de 2019 que parece que no estaría fuera de lugar en la cara de un anarquista punk.

Airinum, en colaboración con la marca de moda italiana NemeN, lanzó recientemente una nueva máscara facial.

A pesar de que algunos minoristas como Taobao han impuesto restricciones a la compra de máscaras faciales en Hong Kong debido a las continuas protestas en favor de la democracia en la ciudad, las máscaras Airinum y Vogmask están disponibles para comprar en línea. “Vogmask se puede pedir en línea para un envío rápido a Hong Kong. Estamos calificando tiendas minoristas actualmente en Hong Kong para la próxima temporada de otoño ”, dice Brown. Los productos de Airinum están disponibles a través de minoristas fuera de línea / en línea, como la tienda WOAW.

La diseñadora china Masha Ma incorporó máscaras faciales con cristales de Swarovski y las presentó en la Semana de la Moda de París para su colección FW14.

La evolución de las máscaras faciales está lejos de ser completa, y los días de las máscaras confinadas a las ciudades de Asia Oriental han terminado. Ahora que todos, desde los influyentes de las redes sociales hasta las estrellas del pop, se los ponen, ahora oficialmente pueden considerarse un accesorio de moda global. Es posible que nuestras caras no estén vacías el tiempo suficiente para sostener su invasión porque las grandes celebridades internacionales, las superestrellas del K-pop, las modelos de moda en las pasarelas y los íconos de la moda de Instagram están trabajando arduamente para promover su uso a nivel mundial.

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