H&M anuncia su primera colaboración con una diseñadora china

El gigante sueco de moda rápida H&M se ha asociado con una diseñadora china en una colección cápsula por primera vez. La gama de ropa diseñada con Angel Chen se lanzará en septiembre de 2019.

“Estoy agradecida y tengo el privilegio de tener esta oportunidad de trabajar con H&M para lanzar su primera colección de colaboración de diseñadores chinos”, dijo Chen en un comunicado. “Con el desarrollo del mercado global, más diseñadores chinos están entrando en el escenario internacional. Y espero que a través de esta colaboración, más personas presten atención a los diseñadores chinos, y también a la cultura y el espíritu chinos detrás de sus diseños”.

La colección, que según H&M “presenta un guardarropa urbano de piezas versátiles con elementos chinos fuertes en colores muy saturados como el rojo oriental, el rosa chicle y el amarillo brillante”, es otro signo de la creciente influencia de los diseñadores asiáticos, tanto en su hogar. Territorio y a nivel mundial. A medida que los consumidores chinos se vuelven más inteligentes y sofisticados en sus elecciones, han comenzado a atraer a las marcas locales, como la etiqueta de ropa deportiva. Revestimiento, o a modistas chinos como Guo Pei y Grace Chen.

A diferencia de otras colaboraciones de diseñadores de H&M, que siempre están disponibles en las tiendas de la cadena en todo el mundo, esta gama solo se lanzará, en tiendas seleccionadas y en línea, en China, Hong Kong, Taiwán, Singapur, Malasia y Canadá, así como en línea en Macao. y Filipinas, y en la tienda insignia de H&M en el sitio web chino de comercio electrónico Tmall. (Tmall es operado por Alibaba Group, propietario del South China Morning Post ).

La estrategia de distribución de H&M muestra que la compañía apunta a un público asiático con este rango e implica que las mercancías de Chen pueden no atraer a los consumidores en los Estados Unidos y Europa. Su próxima gama con el modisto Giambattista Valli, por otro lado, estará disponible en todo el mundo en noviembre.

La mayoría de las tiendas que tienen la propia línea de moda de Chen están en China, pero la diseñadora tiene distribuidores en países como el Reino Unido, Italia y los Estados Unidos, y su línea está disponible en el destacado minorista en línea luisaviaroma.com. También muestra sus colecciones en la Semana de la Moda de Milán.

El diseñador de alta costura Giambattista Valli anuncia su colección con H&M, con modelos que muestran diseños de la gama. 
Foto de Andreas Rentz / AMFAR / Getty Images para H & M / AMFAR

Si bien las colaboraciones entre minoristas masivos y diseñadores de moda se han convertido en la norma en los últimos años, H&M fue pionera en la práctica. Su primera colaboración, con el difuntoKarl Lagerfeld en 2004, fue noticia y luego fue seguida por otras asociaciones de alto perfil con marcas como Lanvin, Versace, Jimmy Choo y Moschino.

Cr. South China Morning Post: International Edition

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