China llama “mariquitas” a los hombres que se han influenciado con un aspecto mas femenino.

Culpan a la empoderada mujer moderna.

Los hombres están desafiando los estereotipos tradicionales de género, y algunos comentaristas creen que un mayor empoderamiento de las mujeres les está ayudando a hacerlo.

En las últimas semanas, surgió una nueva palabra de moda en la Internet china para describir a una nueva generación de jóvenes amantes del maquillaje: los “little fresh meat”.

Estos jingzhunan, expertos en cuidado de la piel , como se les conoce en chino, han captado una atención generalizada por sus complejos y complejos regímenes de belleza en un marcado contraste con el ideal machista tradicional.

Pero la tendencia puede ser impulsada no solo por la moda, sino por un mayor empoderamiento femenino y la mayor atención a lo que las mujeres quieren.

La generación más joven de rompecorazones masculinos chinos, la “pequeña carne fresca” cuya apariencia es mucho más parecida a la de sus homólogos en Japón y Corea del Sur que las generaciones anteriores de estrellas chinas, están a la vanguardia del fenómeno.

Pero los millenials jóvenes y adinerados están copiando cada vez más su aspecto, caracterizado por el rocío, la piel de porcelana y los delicados rasgos elfos.

La tendencia, tal vez previsiblemente, ha molestado a algunos tradicionalistas: una reciente aparición de una banda de chicos en un programa nacional de televisión de regreso a la escuela los vio denunciados como “mariquitas” por la agencia estatal de noticias Xinhua.

Eso provocó una reacción violenta en otras secciones de los medios estatales, ya que las comentaristas y los grupos de mujeres intervinieron para apoyar el derecho a adoptar diferentes formas de masculinidad.

El primer “little fresh meat” desencadenó un debate similar: un joven de 25 años de la ciudad oriental de Hangzhou, que gasta hasta 30.000 yuanes (US $ 4.380) al año en su régimen de belleza.

Aunque los medios locales criticaron la “excesiva” rutina de aseo de Xu Tao, dedicó unos 30 minutos cada día a maquillarse, lo que pronto provocó un acalorado debate, ya que la historia se volvió viral en las redes sociales.

“Ellos encarnan una nueva tendencia de belleza masculina que atrae cada vez más a las mujeres de la generación del milenio”, dijo Matthieu Rochette-Schneider, gerente general de la consultora de marca francesa Centdegres en China. “Se está convirtiendo en el nuevo estándar de belleza para los hombres chinos”.

El profesor Geng Song, que investiga la masculinidad china en la Universidad de Hong Kong, estuvo de acuerdo.

A medida que las mujeres han mejorado gradualmente su posición social y económica, “sus gustos y deseos en términos de masculinidad se han vuelto cada vez más importantes”, dijo.

Los programas protagonizados por “Little Fresh Meat”, con su enorme base de fanáticos femeninos, tienen más probabilidades de ser encargados por las estaciones de televisión, según Song, especialmente debido a que el público televisivo chino está dominado por las mujeres.

“Creo que esto demuestra que el poder adquisitivo de las mujeres habla en voz alta en cuanto a la masculinidad deseable hoy”, dijo.

Como efecto en cadena, los hombres se sienten más presionados para cuidar su apariencia y usarla como una forma de capital social, como han hecho tradicionalmente las mujeres durante siglos.

Los anunciantes se están sumando a la tendencia con cantantes como Wang Junkai y Lu Han al frente de campañas publicitarias multimillonarias para gigantes de la belleza occidental como Chanel y L’Occitane.

“No es que a todas las mujeres en China les guste particularmente este tipo de hombre joven, guapo y afeminado; es que los hombres han comenzado a darse cuenta de que la apariencia podría ser importante para ellos en términos de éxito profesional”, dijo Song.

De esta manera, China está comenzando a reflejar lentamente a Corea del Sur en su cultura oemo jisang juui , o “la apariencia es suprema”, de la promoción del lugar de trabajo.

Además de las celebridades, muchos hombres jóvenes en China están primero en contacto con el maquillaje a través de un número creciente de bloggers de belleza masculinos o sus amigos y novias.

El productor de video Zhang Dayu, de 28 años, fue presentado por primera vez al maquillaje y cuidado de la piel hace cuatro años a través de su novia, Christine, consciente de la belleza, mientras vivían en Beijing.

“En ese momento, no prestó mucha atención a su apariencia, y nunca se acostumbró al cuidado de la piel”, dijo Christine. “Su piel era áspera, sus poros eran obvios y sus cejas se estaban volviendo salvajes”.

En poco tiempo, ella le recomendó un juego de cuidado de la piel y regularmente lo instó a que se cortara el pelo y le arreglaran las cejas, con la esperanza de introducir estos rituales de aseo en su estilo de vida. “Después de todo, esta es una sociedad centrada en el aspecto”, agregó.

“En ese entonces, tenía muy poca idea de los cosméticos y se quejó de que mi piel estaba demasiado grasa”, dijo Zhang. “Lo hago ahora principalmente porque me hace sentir mejor”.

Usa tóner, crema hidratante, loción para después del afeitado y limpiador ocasionalmente.

Mientras Christine afirma que los hombres “feminizados” pueden ser “muy hermosos”, para ella, el verdadero atractivo no descansa solo en la apariencia.

“No hay nada de malo en usar maquillaje para mejorar la apariencia de uno, como algunos de mis amigos varones”, dijo. “Pero para que un hombre sea verdaderamente guapo, uno debe ver sus verdaderos colores”.

Zhang Dayu lleva una máscara facial. 
Foto: Folleto

Beijinger, de 29 años, apodado Xiaoyu, dijo que había comenzado a usar maquillaje hace dos años porque sufría de mal acné. Gracias a las recomendaciones de productos de sus amigos varones, Beijinger se cayó rápidamente en un agujero de conejo de maquillaje y ahora gasta entre 800 y 1.000 yuanes (US $ 117-US $ 146) al mes en cosméticos y cuidado de la piel.

“La aceptación cada vez mayor de la sociedad de los hombres que usan maquillaje es una tendencia definida”, dijo. “Después de maquillarme me siento más segura”.

Xiaoyu normalmente pasa una hora por día en su rutina de maquillaje y cuidado de la piel, y utiliza una variedad de productos que incluyen cremas BB (también conocidas como bálsamos de belleza), bases, mascarillas, sueros y aceites limpiadores.

En los últimos años, la cosmética masculina y el cuidado de la piel representan un segmento pequeño pero de rápido crecimiento de la lucrativa industria de belleza de China, con un total de 20.130 millones de yuanes en mayo de 2018, según datos de Statista.

La investigación de Euromonitor predice que la tasa de crecimiento anual de las ventas de cosméticos masculinos en China alcanzará el 13,5% en 2019, muy por encima del 5,8% para los productos de belleza masculinos en todo el mundo.

Un estudio reciente similar realizado por los minoristas en línea Vipshop.com y JD.com descubrió que las ventas de productos de belleza masculina en estas plataformas se han duplicado año tras año desde 2015. Las mascarillas faciales, las cremas BB, los lápices labiales y los productos para cejas son especialmente populares.

Lu Han aparece en una valla publicitaria en Beijing. 
Foto: AP

El apetito de los cosméticos masculinos en Asia no solo se ve impulsado por los bloggers de belleza virales y los ideales estéticos K-pop, sino también por el gran deseo de la industria de la belleza de capitalizar esta audiencia relativamente nueva.

“A medida que haya un aumento en los vloggers de belleza masculina y los hombres que usan maquillaje, los ideales culturales de quién puede y cómo usar el maquillaje definitivamente cambiarán”, dijo Babette Radclyffe-Thomas, una investigadora de doctorado en tendencias de la moda asiática en el London College of Fashion.

“Las tendencias de cuidado de la piel también tienen un significado cultural diferente en Asia en comparación con otras regiones. “Las nociones de cuidado de la piel y los ideales de aseo en esta región están interrelacionadas con ideas que rodean la limpieza en lugar del género o la sexualidad”.

Pero aún puede pasar mucho tiempo antes de que el maquillaje facial completo se convierta en la norma para los hombres chinos de todas las edades, clases sociales y regiones.

“Ya sea entre personas LGBT o heterosexuales, es una percepción común que los hombres que usan maquillaje son ‘sissies’ o ‘asustarán a las mujeres'”, dijo Duan Shuai, director de medios del Beijing LGBT Center.

Como resultado, muchos hombres comunes y corrientes que usan maquillaje y cuidado de la piel prefieren un aspecto más “natural” en contraste con los bloggers de belleza masculina, cuyo público está compuesto principalmente por mujeres y hombres gays.

Los bloggers de belleza están ayudando a promover la tendencia. 
Foto: AFP

“Estas prácticas se ajustan de acuerdo con … el contexto social para que su apariencia facial no socave su sentido de masculinidad ni incurra en ninguna feminidad percibida“, dijo Simon Chan, estudiante de doctorado de estudios de género en la Universidad China de Hong Kong.

En cuanto a Zhang, el uso de estos productos “definitivamente” lo hace sentir más atractivo para las mujeres, pero prefiere no exagerar.

“Creo que la parte mágica del maquillaje es que lo haces hasta un punto en el que la gente no se da cuenta, pero parece que ‘se ven bien hoy'”, dijo.

Si bien los “hombres de cerdo de lujo” pueden ser el extremo extremo del fenómeno, los hombres comunes y corrientes que se preocupan más por su apariencia son cada vez más bienvenidos en la sociedad china.

Por ejemplo, los comentarios en línea mejor calificados en respuesta a la controversia de los “hombres cerdos de lujo” fueron un apoyo abrumador.

“¿Pueden los hombres heterosexuales en los comentarios simplemente explotar en el acto?”, Escribió un usuario en Weibo, el Twitter de China. “Puedo imaginarme cómo es este tipo de persona en la vida real…”

CR. South China Morning Post

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