La revista de moda Vivi, atrae críticas por una camiseta

Muchas revistas de moda japonesas están sufriendo por la disminución de las ventas. Para impulsar sus perspectivas económicas y mantener a los acreedores a raya, los editores pueden intentar nuevas direcciones y tipos de contenido, o acercarse a diferentes tipos de anunciantes. La revista de moda Vivi intentó ambas cosas lanzando un reciente enlace en línea con el Partido Demócrata Liberal, el partido político más grande de Japón y que ha estado en el poder con solo un par de intervalos relativamente cortos desde la década de 1950.

El enlace de “Nueva generación” presenta una serie de modelos femeninas jóvenes – los nueve modelos oficiales “Vivigirl” de la revista – que usan camisetas con mensajes sobre el tipo de futuro en el que les gustaría vivir. Los ejemplos incluyen mensajes coloridos en inglés sobre Felicidad, ser una nación más acogedora para los extranjeros y expresarse. “Feliz y sonríe”. “Enfrenta tus miedos”. “Corazón abierto”.

Las camisetas, que también incluyen el logotipo del PLD en el hombro, se ofrecieron a las personas que publicaron en Twitter o Instagram sus propias aspiraciones para la sociedad futura con el hashtag promocional # LDP2019.

La alianza está promoviendo una visión de diversidad y esperanza, en línea con las últimas palabras de moda y campañas de los gobiernos locales (especialmente Shibuya en Tokio) y los Juegos Olímpicos de 2020, y una intratante contra-narrativa a la postura conservadora estándar del LDP, que por lo general, enfatiza los valores de “restauración” y la protección de los intereses de las empresas y los votantes mayores. Por otro lado, es el PLD que ha reducido la edad de los votantes en Japón de 20 a 18 años, y el partido es consciente de la necesidad de atraer a un electorado más joven como su base de miembros y apoyo.

Aunque el editor Kodansha rechazó las afirmaciones de que era una asociación políticamente sesgada, los comentaristas y liberales en línea reaccionaron con el shock de que una revista de moda influyente eligiera tal colaboración. El tweet oficialde Vivi el 10 de junio, cuando se anunciaba la campaña, contaba con cerca de 3,000 respuestas en el momento de redactar este informe, incluidas críticas abiertas al PLD y sus políticas.

Cualquiera que sea su posición política u opinión sobre la neutralidad de los medios de comunicación de moda, una cosa es cierta: la alianza ciertamente ha encendido el debate.

Escrito por: William

Cr. Japan Trends

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