¿Por qué los millennials de China y la Generación Z están diciendo ‘Sí, acepto’ a las bodas de Instagram y WeChat?

Desde juegos de WeChat hasta temas de películas de terror, millennials chinos adinerados y Gen Z se casan de maneras inolvidables y personalizadas, y lo comparten todo en gloriosos detalles en las redes sociales.

Si bien el rápido desarrollo de la sociedad china es un truismo que se implementa en muchos artículos relacionados con China, también es cierto que el país se apega a las tradiciones, creencias y normas sociales.

Todavía aferrados firmemente a la comprensión de esta trifecta cultural están todas las cosas relacionadas con la unidad familiar, especialmente el matrimonio. Estamos viendo una evolución de las ceremonias de bodas en China, gracias a los conocedores de las redes sociales de la generación del milenio chino y a la generación Z.

Pero, ¿qué quieren exactamente estas novias y novios en el día más importante de sus vidas?

Gamificación

La digitalización es un factor importante en las bodas de la Generación Z. Si bien generalmente se habla de WeChat y la gamificación cuando se trata de ventas minoristas experimentales, los jóvenes chinos simplemente no pueden obtener suficiente juego y disfrutarlo tanto que quieren que sea parte del día de su boda.

Con una gran pantalla configurada en la parte delantera del salón de baile, a los invitados a la boda se les pide que escanee un código QR para jugar varias formas de juegos interactivos, como agitar sus teléfonos para participar en una carrera en pantalla o responder preguntas divertidas sobre el novios: con premios que ganar y todos participando en la diversión.

“La gamificación es una forma de generar una mayor interacción de los invitados. Organizar juegos en WeChat y ofrecer premios brinda un momento divertido para que la gente lo recuerde”, dice Neil Li, gerente residente de Jing An Shangri-La en Shanghai.

Mirando específicamente a lo que les gusta a los millennials, Li explica lo que “único” realmente significa para este grupo demográfico.

“Los invitados quieren una boda única en estos días. Los millennials miran más allá de la caja y, en lugar de simplemente elegir entre una variedad de selecciones, prefieren diseños lujosos y personalizados que solo se usarán para la cena de bodas, como arreglos florales que se construyen en enormes estructuras. Para crear la apariencia de sus sueños, no escatiman en gastos ”.

Del vestido al destino

Jerri Ng, jefe de moda y belleza de la agencia integrada de comunicaciones de lujo Reuter Communications en Shanghái, dice que las marcas internacionales siguen siendo líderes en términos de deseabilidad de los vestidos de novia entre los millennials.

“Los grandes nombres, como Vivienne Westwood, siguen siendo las mejores opciones para los consumidores aspiraciones en las ciudades de primer nivel”, dice Ng. “Ciertos aspectos de la cena de bodas están evolucionando. No se trata solo de una cena para los familiares mayores, que puede ser seguida por fiestas para los jóvenes solteros que asisten. Sin embargo, la idea de una boda de cuento de hadas permanece. El clasicismo y la calidad de las marcas de gama alta sigue siendo el líder para las novias a seguir”.

Para la Generación Z, las apuestas fotográficas de la boda han aumentado en los últimos años.

“Las fotos de bodas en China solían ser tomadas en estudios contra fondos y con accesorios baratos. Ahora, inspirados por las bodas de celebridades chinas en lugares globales, los chinos ricos de la Generación Z están volando a destinos glamorosos en todo el mundo, incluso a la Antártida, con el único propósito de tomar fotos que aparecerán en sus redes sociales.

“Maldivas es increíblemente popular en este segmento. Un ejemplo de la tendencia de la “boda en la isla” es el pianista más famoso de China, Lang Lang (y su esposa Gina Alice Redlinger), quien el año pasado celebró su luna de miel en la isla Rangali de Conrad Maldives “.

Una nueva vía para la creatividad y la autoexpresión

Fotos de boda elaborada e inusual son todo para las parejas chinas modernas, como puede atestiguar Olivia Martin-McGuire. La directora de cine australiana con sede en China ha pasado más de dos años rastreando los sueños y deseos de boda de las generaciones modernas de China mientras realiza su documental China Love (2018).

“Para los jóvenes chinos, las fotos de su boda no son solo una oportunidad para mostrar su amor, sino también para expresar su creatividad”, dice Martin-McGuire. “Hay tendencias que van y vienen cada año. Fue popular el año pasado que las fotos de boda se hicieran en un estilo artístico, desnudo”. Hablé con una joven pareja de la Generación Z en Beijing cuyo tema de boda era el de una película de terror, ya que eso era lo que les interesaba. Todo el evento es una vía para la autoexpresión: quieren ser lo más creativos posible”.

Cr. South China Morning Post: International Edition

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